La conceptualización del Marketing ha sido tema de investigación de diversos investigadores, así por ejemplo para la Asociación de Marketing de Estados Unidos (AMA, American Marketing Association), el Marketing es “el proceso de planear y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que puedan satisfacer las necesidades de los consumidores y los objetivos de la organización”, [cf. GIL03].
Contenido: Modulo I. Planeación Estratégica y Proceso de Marketing Modulo II. Unidades Estratégicas de Mercado Modulo III. Administración del Proceso y Planeación de Mercadotecnia Modulo IV. Plan de Mercado
